Perencanaan Kampanye Periklanan

 

Penyampaian pesan pada strategi kampanye dalam komunikasi pemasaran ditujukan untuk  memberikan informasi baru, layanan baru, produk baru, dan keuntungan baru. Penyampaian informasi itu diharapkan dapat mengubah pengetahuan dan referensi publik terhadap produk dan perusahaan. Berbagai tahap dan tujuan yang ingin dicapai dalam rencana kegiatan kampanye adalah:

1. Setelah bertambahnya pengetahuan publik mengenai informasi yang diberikan, diharapkan pesan itu dapat mengubah persepsi dan memotivasi publik untuk melakukan tindakan yang diharapkan.
2. Strategi kampanye, fokus kegiatan komunikasi pemasaran dengan tujuan untuk menggiring opini publik agar menguntungkan perusahaan.
3. Kampanye persiapan. Persiapan kegiatan kampanye produk dan layanan dengan melakukan observasi terhadap organisasi atau perusahaan, produk dan layanan, yang akan disampaikan pada publik.
4. Potensi segmentasi pasar. Dalam menetapkan pesan serta media yang digunakan, kita perlu memahami karakteristik sasaran agar pesan yang disampaikan dapat mengangkat kebutuhan dan keinginan sasaran, yaitu sasaran yang memiliki daya beli tinggi.
5. Merencanakan, mengorganisasi, dan menganggarkan. Sumber informasi dan penerima pesan dapat menentukan strategi dan perencanaan, mulai dari merencanakan media yang tepat, kegiatan yang dilaksanakan, pengorganisasian, penentuan anggaran, serta mengukur hasil.
6. Produksi. Setelah semua mendapatkan persetujuan, proses selanjutnya adalah produksi terhadap seluruh media yang digunakan dan persiapan kegiatan yang akan dilakukan.
7. Komunikasi. Kegiatan komunikasi memiliki dua sasaran, yaitu khalayak internal dan eksternal. Pada khalayak internal, komunikasi ditujukan untuk menyamakan persepsi terhadap strategi pesan yang akan disampaikan pada khalayak. Dengan demikian, siapa pun yang berada di lingkungan internal perusahaan harus dapat menjelaskan apabila terjadi penyimpangan pemahaman terhadap pesan yang disampaikan, selain juga dapat berperan sebagai pemasar perusahaan. Sedangkan pada khalayak eksternal, komunikasi yang disampaikan melalui berbagai media yang telah disiapkan maupun berbagai kegiatan serta klarifikasi pemahaman publik atas pesan yang disampaikan, sehingga efek yang ingin dicapai dapat terwujud sesuai rencana yang telah ditetapkan.
8. Monitoring. Pengawasan atau pemantauan perlu dilakukan perusahaan agar kegiatan itu sesuai dengan peta perencanaan yang telah disusun. Dalam tahap monitoring ini dapat dilihat hasil sementara dan juga dapat dilakukan perubahan strategi jika memang diperlukan.
9. Evaluasi dan Rekomendasi. Di akhir kegiatan adalah pengukuran tingkat pencapaian strategi yang diterapkan. Evaluasi ini dapat membantu perusahaan melakukan analisis atas kegiatan komunikasi pemasaran dan media yang digunakan, sebagai upaya untuk mempertajam strategi yang dikembangkan untuk masa mendatang.